1.1 Latar Belakang Persaingan bisnis yang semakin lama semakin kompetitif membuat perusahaan harus berantisipasi yang tepat dan akurat agar dapat menguasai pangsa pasar yang luas. Lingkungan perusahaan menjadi kunci utama dalammenentukan keberhasilan suatu perusahaan, karena dengan mengetahuilingkungan sekitar perusahaan, maka kelebihan dan kekurangan akan lebihnampak, dan juga strategi yang tepat akan diperoleh dan sangat efektif untukmelakukan proses pemasaran.Upaya yang bisa dilakukan dalam menghadapi persaingan, perusahaan jugaharus merebut peluang pasar yaitu dengan cara melakukan Markeitng Research. Menurut Freddy Rangkuti (1997) mengatakan bahwa Marketing Research adalahkegiatan penelitian di bidang pemasaran yang dilakukan secara sistematis mulaidari perumusan masalah, tujuan penelitian, pengumpulan data, pengolahan datadan interprestasi hasil penelitian. Hasil riset pemasaran ini dapat dipakai untuk perumusan strategi pemasaran dalam merebut peluang pasar. Strategi

PENDAHULUAN Kabupaten buleleng mempunyai berbagai macam potensi daya tarik wisata alam. Salah satunya adalah wisata alam air terjun Fiji yang ada di Desa Lemukih. Secara geografis Desa Lemukih terletak di Kecamatan Sawan. Desa ini terletak di tengah-tengah perbukitan. Perbukitan inilah melahirkan banyak sungai yang mengalir pada setiap lembahnya. Sungai-sungai tersebut diantaranya adalah Tukad Luu, Tukad Kalang, Tukad Kancut, Tukad Tuaya, dan beberapa sungai-sungai kecil lainnya.  Menurut peraturan Bupati Buleleng Nomor 51 Tahun 2017 tentang “Perubahan Kedua Atas Peraturan Bupati Buleleng Nomor 32 Tahun 2014 Tentang Penetapan Daya Tarik Wisata Kabupaten Buleleng” bahwa saat ini di Desa Lemukih sudah ditetapkan sebanyak lima air terjun yang mempunyai daya tarik dalam bidang wisata alam. Kelima air terjun tersebut diantaranya adalah Air Terjun Fiji, Air Terjun Bengbengan, Air Terjun Bukit Lalang, Air Terjun Yeh Mampeh, dan Air Terjun Ikut Sampi. Sebagian besar kelima air terjun

BAB I PENDAHULUAN 1.        LATAR BELAKANG Pembuatan rencana pasar pada pemasaran merupakan aspek penting dalam memahami system pemasaran.System pemasaran mengidentifikasikan komponen yang saling berinteraksi. Baik secara internal mauun eksternal bagi perusahaan,yang memungkinkan perusahaan menjual produk atau jasa ke pasar. Lingkungan ekternal dan eksternal memainkan peranan penting dalam pengembangan rencana pemasaran. Jadi analisis lingkungan akan memberikan pandangan awal terhadap pembuatan rencana pemasaran. Konsep dari initi pemasaran tersebut yaitu meliputi : kebutuhan, keinginan, permintaan, produksi, utilitas, nilai dan kepuasan, pertukaran, transaksi, dan hubungan pasar, pemasarn dan pasar. Manajemen pemasaran adalah sebagai kegiatan yang direncanakan dan diorganisasikanyang meliputi perindustian barang, penetapan harga dan dilakukan pengawasan terhadap   kebijakan – kebijakan yang telah dibuat agar   tujuan utama dari pemasaran dapat tercapai. 2.        RUMUSAN