1.1 Latar Belakang Persaingan bisnis yang semakin lama semakin kompetitif membuat perusahaan harus berantisipasi yang tepat dan akurat agar dapat menguasai pangsa pasar yang luas. Lingkungan perusahaan menjadi kunci utama dalammenentukan keberhasilan suatu perusahaan, karena dengan mengetahuilingkungan sekitar perusahaan, maka kelebihan dan kekurangan akan lebihnampak, dan juga strategi yang tepat akan diperoleh dan sangat efektif untukmelakukan proses pemasaran.Upaya yang bisa dilakukan dalam menghadapi persaingan, perusahaan jugaharus merebut peluang pasar yaitu dengan cara melakukan Markeitng Research. Menurut Freddy Rangkuti (1997) mengatakan bahwa Marketing Research adalahkegiatan penelitian di bidang pemasaran yang dilakukan secara sistematis mulaidari perumusan masalah, tujuan penelitian, pengumpulan data, pengolahan datadan interprestasi hasil penelitian. Hasil riset pemasaran ini dapat dipakai untuk perumusan strategi pemasaran dalam merebut peluang pasar. Strategi ...

BAB I PENDAHULUAN 1.        LATAR BELAKANG Pembuatan rencana pasar pada pemasaran merupakan aspek penting dalam memahami system pemasaran.System pemasaran mengidentifikasikan komponen yang saling berinteraksi. Baik secara internal mauun eksternal bagi perusahaan,yang memungkinkan perusahaan menjual produk atau jasa ke pasar. Lingkungan ekternal dan eksternal memainkan peranan penting dalam pengembangan rencana pemasaran. Jadi analisis lingkungan akan memberikan pandangan awal terhadap pembuatan rencana pemasaran. Konsep dari initi pemasaran tersebut yaitu meliputi : kebutuhan, keinginan, permintaan, produksi, utilitas, nilai dan kepuasan, pertukaran, transaksi, dan hubungan pasar, pemasarn dan pasar. Manajemen pemasaran adalah sebagai kegiatan yang direncanakan dan diorganisasikanyang meliputi perindustian barang, penetapan harga dan dilakukan pengawasan terhadap   kebijakan – kebijakan yang telah dibuat agar   tujuan utama dari pemasa...