BAB I PENDAHULUAN 1.        LATAR BELAKANG Pembuatan rencana pasar pada pemasaran merupakan aspek penting dalam memahami system pemasaran.System pemasaran mengidentifikasikan komponen yang saling berinteraksi. Baik secara internal mauun eksternal bagi perusahaan,yang memungkinkan perusahaan menjual produk atau jasa ke pasar. Lingkungan ekternal dan eksternal memainkan peranan penting dalam pengembangan rencana pemasaran. Jadi analisis lingkungan akan memberikan pandangan awal terhadap pembuatan rencana pemasaran. Konsep dari initi pemasaran tersebut yaitu meliputi : kebutuhan, keinginan, permintaan, produksi, utilitas, nilai dan kepuasan, pertukaran, transaksi, dan hubungan pasar, pemasarn dan pasar. Manajemen pemasaran adalah sebagai kegiatan yang direncanakan dan diorganisasikanyang meliputi perindustian barang, penetapan harga dan dilakukan pengawasan terhadap   kebijakan – kebijakan yang telah dibuat agar   tujuan utama dari pemasaran dapat tercapai. 2.        RUMUSAN

Pasar tradisional merupakan ciri pada negara berkembang. Tingkat pendapatan dan perekonomian masyaratakat kurang begitu tinggi. Hal ini menyebabkan masyarakat lebih suka berbelanja ke pasar tradisional.Akan tetapi seiring dengan perkembangan zaman, budaya masyarakat Indonesia sudah mulai bergeser. Kegiatan-kegiatan besar dan lebih modern telah memasuki banyak perkotaan di Indonesia. Banyak investor yang masuk ke Indonesia untuk membangun pasar-pasar modern yang menampung kegiatan-kegiatan besar. Era globalisasi ini banyak bermunculan pasar-pasar modern. Dibangun dengan segala kelebihan dan fasilitasnya serta kelengkapannya dalam memperjualbelikan barang-barang kebutuhan masyarakat. Kehadiran pasar modern, terutama supermarket dan hypermart dianggap oleh berbagai kalangan telah menyudutkan keberadaan pasar tradisional.Di Indonesia, terdapat 13.450 pasar tradisional dengan sekitar 12,6 juta pedagang kecil. Pasar modern tidak banyak berbeda dari pasar tradisional. Pasar jenis ini penj